あゆゆうです☆
本記事では、毎日一問、中小企業診断士一次試験の問題と解説をブログ記事にし、皆さんと一緒に問題を解くことで、
継続的にアウトプットすることを目指していきます。
R２・令和２年度企業経営理論第３０問
広告に関する記述として、最も適切なものはどれか。
ア BtoB マーケティングのコミュニケーションにおいては、受け手は特定少数の
顧客であるため、広告は不要である。
イ 広告効果階層モデルのうち「DAGMAR モデル」は、Desire，Attention，Grade，
Memory，Action，Recommendation を意味し、近年のオンライン上の消費者行
動を表す。
ウ 広告予算の算出方法には売上高比率法、競争者対抗法、タスク法などがある
が、これらのどれも用いずに、単純に前期の広告予算実績に基づいて広告予算を
決めている企業も多い。
エ テレビ CM でメッセージを途中まで流し、「続きはこちらで」などとして検索
ワードを表示し Web に誘導しようとする方法は、「ステルス・マーケティング」
として非難される場合が多く、消費者庁も注意を喚起している。
https://www.j-smeca.jp/attach/test/shikenmondai/1ji2020/C1ji2020.pdf
私の解答プロセス
ア ①BtoB マーケティングのコミュニケーションにおいては、②受け手は特定少数の
顧客であるため、③広告は不要である。
①主語
②〇
③×広告は不要ではない。
イ ①広告効果階層モデルのうち「DAGMAR モデル」は、②Desire，Attention，Grade，Memory，Action，Recommendation を意味し、③近年のオンライン上の消費者行動を表す。
①主語
②△知らない
③△オンラインだけではないかも。
△が多いので次の選択肢へ。
ウ ①広告予算の算出方法には売上高比率法、競争者対抗法、タスク法などがある
が、②これらのどれも用いずに、③単純に前期の広告予算実績に基づいて広告予算を
決めている企業も多い。
①主語
②条件
③〇間違いではない。
エ ①テレビ CM でメッセージを途中まで流し、②「続きはこちらで」などとして検索
ワードを表示し Web に誘導しようとする方法は、③「ステルス・マーケティング」
として非難される場合が多く、④消費者庁も注意を喚起している。
①主語
②条件
③×ステルス・マーケティングはそのマーケティングが広報自身であることを隠すこと。
④△注意喚起はしていない。
よって、正解はウ
必要知識一覧
DAGMAR モデル
BtoB マーケティング
覚えたいポイント
DAGMAR モデル
Ｄ= Defining（定義すること）
Ａ= Adverting（広告の）
Ｇ= Goals of（目的）
Ｍ= Measured（測られる）
Ａ= Advertising（広告の）
Ｒ= Results（結果）
語彙が正確にわからなくても、全ての選択肢を読んで、正解へ導きたいですね☆
今回は以上となります。
エイ、エイ、オーーー！！
ｶﾞﾝﾊﾞﾘﾏｯｼｭ!୧(๑•̀⌄•́๑)૭✧
